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什么是LOGO設計的趨勢?

洛亞爾卡斯帕(Loyalkaspar)藝術總監(jiān)克里斯?哈蒙(Chris Harmon)曾說:“在浩瀚偉大的作品海洋中尋找規(guī)律是件棘手的事情。因為一旦你被自己的品味所吸引，趨勢就會成為一廂情愿的想法?！?/span>

以負空間為例。從Buzzfeed News到Jetsave Tours，我們在今年的logo設計中已經(jīng)看到了很多負面空間的例子。但這是一種趨勢，還是一種永恒的技術? 我們認為是后者。與此同時，一些明顯的標志趨勢也確實存在，這是無可爭辯的。雖然你不應該不假思索地去遵循它們，但是了解仍然是有用的，即使是為了避免它們。

在這里，我們總結了從2018年到2019年及以后的六個LOGO設計趨勢，希望可以對大家有所幫助~

01.簡化

極簡化雖然流行了多年，但仍然沒有減弱的跡象。用FINE的設計總監(jiān)Joe Flory?的話來說就是 “避免了外來裝飾的總體趨勢，轉而采用更簡單，更妥協(xié)的視覺美學”。

這和The?Place的副創(chuàng)意總監(jiān)Alastair Holmes?不謀而合：“在LOGO設計和品牌推廣方面，似乎有一種簡化事物的趨勢，所以要么采用現(xiàn)有的品牌或標識并簡化它，要么完全重新設計徽標要更清潔。??

（奧美LOGO變化）

五角星公司(Pentagram)的美國運通(American Express)品牌重塑就是一個很好的例子，它對原有品牌進行了調整和清理，而優(yōu)步(Uber)的重塑品牌則是一次徹底的重新設計，目的是為了更新和簡化?！??

Pentagram在2018年進一步簡化了美國運通標識

他指出，盡管簡化的趨勢普遍存在，但這樣做的原因可能有所不同。一些品牌希望它們所代表的標識或品牌煥然一新，而另一部分，比如優(yōu)步來說，重新設計是他們試圖擺脫近期爭議、以新的視角展示自己的一種手段。不過，在這兩種情況下，這都是一種不斷發(fā)展成熟品牌的方式，目的是讓品牌更有時代感。

百思買(Best Buy)logo變化

其他例子不勝枚舉:百思買(Best Buy)、Mills & Boon、美國網(wǎng)球公開賽(US Open)、桑坦德(Santander)、City Gateway、奧美(Ogilvy)、Fat Face、MailChimp……等等?；裟匪拐J為，2019年甚至更久，logo設計都將會以簡化的趨勢進行下去。

美國公開賽的會徽和文字標志經(jīng)過了Chermayeff & Geismar & Haviv的簡化改造

他說:“這一趨勢有一個合理的發(fā)展方向，因為它至少在一定程度上反映了數(shù)字界面設計的現(xiàn)狀，對于所有大公司來說，數(shù)字化只會變得更加重要。

02.響應式LOGO?

Amplify公司的創(chuàng)意總監(jiān)貝絲?安德頓-艾倫(Beth Anderton-Allen)認為，數(shù)字化需求對我們設計LOGO的方式產(chǎn)生了重大影響，這不僅僅是簡單的簡化。由于移動平臺的增加，響應式標志設計將變得越來越重要。

如果您想在實踐中看到響應式徽標的樣子，請訪問responsivelogos.co.uk，調整瀏覽器窗口大小，看看會發(fā)生什么。為了保持清晰度和可讀性，標識在較小的尺寸上變得不那么美觀。

Stink Studios的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)耶戈?摩拉維亞(Yego Moravia)表示，一個響應式標識在現(xiàn)代網(wǎng)絡中是完全可伸縮的，但這不僅僅是尺寸的問題。他解釋說:“我們還看到了動態(tài)LOGO的趨勢，標識開始通過使用數(shù)據(jù)表現(xiàn)出與以前不同的行為，并根據(jù)用戶是登錄還是退出而變化?！?/strong>

例如，當用戶登錄到他們的谷歌郵件收件箱時，在右上角有一個圖標，它與他們的個人帳戶和業(yè)務帳戶不同。在可訪問性，工具和照片之間，這只是徽標根據(jù)所附數(shù)據(jù)調整其圖像的一個示例。

03.真實性

墨西哥連鎖店Wahaca的手繪標志與其破舊別致的傳統(tǒng)保持一致

Holmes表示，并非所有2018年的品牌都試圖簡化自己的標識，它們也不應該這么做。這種簡化事物的想法對任何擁有強大數(shù)字存在的品牌都特別重要，但對于那些想要傳達更自然審美的品牌來說，它可能并不那么重要。?

例如，考慮葡萄酒標簽和樸實的食品品牌，有機食品零售商Abel＆Cole確實具有數(shù)字化存在感，但它的品牌也需要有更鄉(xiāng)村的感覺來反映它的意義。

那么，在身份設計的背景下，“真實性”究竟意味著什么呢??哈蒙說:“這意味著做你自己，誠實地面對你自己。各大品牌都在問自己:‘如果我使用的字體和其他100個品牌一樣，我怎么能做回自己呢? 所以作為回應，各大品牌都在定制讓人感覺真實、獨一無二的字體?！?/span>

Superunion為莎士比亞環(huán)球劇院設計的標識(最右邊)是根據(jù)原劇院的形狀，用實木和墨水制作而成

簡而言之，沒有一個藍圖可以保證你的logo設計的真實性，但這就是重點，你需要自我考慮。例如，如果我們的品牌簡短而時髦，我們是否應該使用粗體和精簡的字體?如果我們都想放松一下，我們是不是該敞開心扉，讓我們的信息保持呼吸?自我反思的程度正在影響每一個正在做出的設計決策，如果品牌不提出這些問題，它們很快就會爭先恐后地追趕上來。

?04.可持續(xù)的LOGO設計

一個品牌的真實需求是否與簡化的沖動相沖突??在沃爾夫?奧林斯(Wolff Olins)的創(chuàng)意總監(jiān)克里斯?麥克林(Chris Maclean)看來，不一定非要這樣。

他解釋說:““我們所看到的Logo簡化和圖形縮減的一個重要原因是，雖然logo系統(tǒng)可能會隨著設計趨勢的變化而演變，但標識的時間軸要長得多。”

一個經(jīng)典的LOGO設計將比一個與當今的風格趨勢掛鉤的標識更經(jīng)得起時間的考驗，而周圍的LOGO可以根據(jù)不斷變化的表達要求進行伸縮。由于這個原因，我們認為我們可以期待看到更多的品牌簡化他們的標識，以有利于表達品牌系統(tǒng)，可以方便地伸縮。

醫(yī)療保健應用程序Zocdoc的即時經(jīng)典標識多年來都不需要重新設計

換句話說，區(qū)別于每隔幾年就推出一個完全不同的“時尚”logo，麥克林相信我們正在看到經(jīng)典設計價值觀的回歸，品牌創(chuàng)新來自于不同的接觸點，但具體來說不是logo。他舉了優(yōu)步(Uber)、醫(yī)療應用Zocdoc、通信協(xié)議Zigbee等諸多2018年的logo為例。

最近的另一個例子可以在Taxi Studio的Carslberg品牌重塑中看到?;?在推出時，創(chuàng)意合作伙伴Spencer Buck告訴我們：“新的設計系統(tǒng)非常反潮流。它的設計是永久性的，或者比以前設計系統(tǒng)的任何迭代更持久，在很長一段時間內(nèi)都不需要改變?nèi)魏螙|西。這是可持續(xù)發(fā)展思想的一部分，它構建在簡報的核心?！?

Taxi Studio旨在為Carlsberg提供一個長期可持續(xù)的logo

Brown&co.戰(zhàn)略主管兼聯(lián)合創(chuàng)始人特洛伊?韋德(Troy Wade)同樣指出:“趨勢是短期的。如果你是做廣告的，這很好，但如果你想創(chuàng)造出一種既能持續(xù)、又適合中長期發(fā)展的東西，那就不行了?！?想想可口可樂(Coca-Cola)的形象，它超越了任何一種潮流，而百事可樂(Pepsi)則一直在努力改變并追趕潮流。

? 05.玩弄時尚標志?

如果品牌在核心LOGO設計上更加注重長期，這并不意味著在二級或一次性標識上沒有樂趣和創(chuàng)新的空間。今年，時尚界一直在引領潮流，用曾經(jīng)神圣的LOGO來開玩笑。

?Optimist Inc洛杉磯執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)查理?劉易斯(Charley Lewis)表示:“在過去一年里，各大品牌已開始大力公開參與創(chuàng)意合作，例如美國時裝設計師維吉爾?阿布羅(Virgil Abloh)與耐克(Nike)之間的合作?！庇腥さ氖?，后者包含了一個有趣的新logo，上面顯示的是經(jīng)典的耐克標志，它曾被認為太過重要而不能招惹。

看看Virgil Abloh用經(jīng)典的耐克標志做了些什么

2018年的另一個例子是H&M和Moschino的合作，最終logo“H&MOSCHINO”出現(xiàn)在t恤、內(nèi)衣褲和配飾上。Moschino和MTV之間也有類似的混搭，創(chuàng)造了一個“M (tv) OSCHINO”標識。

Moschino一直在與其他品牌（包括H＆M和MTV）合作

Lewis表示，對于一個瑞典的快時尚品牌和一個高端的意大利時裝公司來說，以這種方式淡化各自的身份在十年前是不可想象的，但是混搭文化的吸引力是強大的。

“這些合作是品牌如何與不斷努力使自己脫穎而出的一代人建立聯(lián)系的核心。對于Z世代來說，個人風格的選擇并不一定像過去那樣由某個亞文化決定，而是由所有當代文化的融合決定,真正重要的是，真正重要的是作為一個具有獨特視角的個人脫穎而出。"

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?06.漸變?

Mozilla在7月份就這兩款logo設計征求了公眾的意見

如果核心Logo設計在2018年得到了精簡和簡化，那么設計師們將試圖在2019年通過漸變的方式來為自己的品牌設計增加一點趣味性。

品牌標識設計師海倫?貝克(Helen Baker)表示:“今年，在Logo設計中使用漸變的趨勢越來越明顯?！彪m然漸變的使用可以非常全面，尤其是在Apple和Sky的品牌推廣中，它也可以更巧妙地使用。

Pentagram的Waitrose標志以微妙但有效的方式使用漸變

Baker指出:“前段時間Pentagram?的John Lewis和Waitrose Partnership品牌重塑，展示了新的Waitrose標志，帶有不同的綠色條紋，這是一種解構的漸變。顏色條紋之間的間距達到了一種透明的感覺，這是品牌想要表現(xiàn)的一個關鍵特征?！?

今年，其他一些知名品牌在重新設計logo時也使用了漸變，包括迪士尼Plus、火狐(Firefox)和Trivago等等。

作者：?Tom May??

來源：creativebloq

轉自：不錯研究室

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